Sustainable fashion, czyli zrównoważona moda w kontekście marek luksusowych - co o tym wiemy?

Czy można kupować ubrania, które są jednocześnie luksusowe i odpowiedzialne? Tak. Coraz więcej nabywców mody, podążających za trendami, wymaga od marek odpowiedzialności za wpływ, jaki ich ubrania wywierają na planetę, ponieważ postrzegają oni marki jako przedłużenie swoich wartości i tożsamości. Rosnąca liczba etycznych i zrównoważonych marek luksusowych oferuje zarówno wysokiej jakości, jak i piękne ubrania. A pionierzy, tacy jak Stella McCartney, pokazują, że można być prekursorem w dziedzinie zrównoważonego rozwoju i luksusu, wykorzystując wyższą marżę do inwestowania w innowacyjne, zrównoważone tkaniny i inicjatywy na rzecz przejrzystości.
Obecnie większość firm luksusowych ponownie analizuje swój łańcuch wartości i stara się zapewnić, by ich produkty były przyjazne dla środowiska i etyczne. Wykracza to poza stosowanie świadomych materiałów, a także uwzględnianie idei integracji w DNA marki, dając konsumentom możliwość dokonywania luksusowych, ale odpowiedzialnych zakupów.

Problem mody luksusowej w kontekście zrównoważonych praktyk

Moda luksusowa to termin trudny do zdefiniowania. Dla każdego może oznaczać coś innego. Może odnosić się do wysokiej ceny, ekskluzywności i wyjątkowości, wysokiej jakości materiałów, wzornictwa lub rzemiosła. Ze względu na te skojarzenia oraz założenie, że ludzie naturalnie kupują mniej rzeczy luksusowych niż masowych, moda luksusowa może wydawać się z natury świadoma. Ale czy rzeczywiście tak jest?
Cóż, poza samą sprzedażą produktów, marki te sprzedają tożsamość, a konsumenci zazwyczaj biorą w nich udział, by stać się częścią postrzeganej jako zamożna elita. To pragnienie pozorów luksusu może czasem przeważyć nad faktyczną jakością tak zwanych produktów luksusowych.

W ostatnim czasie to jak bardzo konsumenci zaczęli zwracać uwagę na praktyki produkcyjne marek modowych, w szczególności tych z sektora premium i luksusowego, sprawiło, że największe brandy zmieniły swoje podejście do tematu. Coraz więcej z nich jako priorytet swoich działań stawia produkcję nie wpływającą negatywnie na środowisko lub chociaż zmniejszającą negatywny wpływ. O których markach mowa? Znajdziesz je poniżej.

Zrównoważona moda – dobre praktyki

Jak sprawdzić czy dana marka luksusowa może określać się mianem tej o zrównoważonym charakterze? Poniżej znajdziesz listę cech na jakie warto zwrócić uwagę.

Wykwalifikowani rzemieślnicy i tradycyjne rzemiosło:

Sprawdź, czy dana marka angażuje się w odpowiedzialną produkcję i dba o dobro swoich pracowników. Najlepiej, jeśli stara się również zachować bogate, tradycyjne zwyczaje, takie jak hafty, beading, kaletnictwo, produkcja biżuterii, tkactwo, techniki drukowania i farbowania. Zacznij od sprawdzenia, na ile marka jest otwarta i szczegółowa w kwestii swoich dostawców i łańcucha dostaw. Możesz sprawdzić, na ile dostępne informacje są poparte certyfikatami stron trzecich, takimi jak Nest.

Naturalne materiały i materiały vintage:

Produkcja wspaniałych naturalnych materiałów, takich jak jedwab, alpaka, wikunia, kaszmir, wielbłąd, wełna, jak, bawełna khadi i inne, jest podstawowym źródłem dochodu dla drobnych rolników w wielu krajach i jest jednym z wielu sposobów, w jaki luksusowe marki mogą zaoferować wartość swoim klientom.

Dbałość o dopasowanie i szczegóły:

W przeciwieństwie do marek masowych, marki luksusowe inwestują czas i pieniądze, by zaprojektować dobrze wykonaną rzecz, która sprawia wrażenie szytej na miarę, zwracając uwagę na szczegóły i kunszt wykonania. Ubranie powinno sprawiać wrażenie idealnie dopasowanego do prawdziwego ciała, a nie do wieszaka czy komputerowo wygenerowanego modelu

Bezpośrednia obsługa:

Moda luksusowa wykracza poza tworzenie i sprzedaż dobrze wykonanego produktu, stając się doświadczeniem. Z wysoką ceną wiąże się uważność, doskonałe doświadczenie klienta oraz spersonalizowane usługi, takie jak pomoc w wyborze odpowiedniego produktu oraz opieka i naprawy na rynku wtórnym. Może to także zmniejszyć liczbę zakupów, ograniczając liczbę zwrotów i zapewniając, że każdy zakup będzie służył przez dekadę lub dłużej.

Trwałe, a jednocześnie wysokiej klasy opakowania:

Zwróć uwagę na jakość i przyjazność dla środowiska materiałów, z których są wykonane. Na przykład, błyszczący papier nie nadaje się do recyklingu, podobnie jak opakowania z różnych materiałów. Szukaj marek, które przedkładają papier z certyfikatem FSC nad plastik, stosują naturalne, nietoksyczne barwniki, takie jak soja, zamiast tradycyjnego tuszu na bazie ropy naftowej lub oferują podwórkowe opakowania nadające się do kompostowania.

Inkluzywność:

Wiele marek luksusowych zostało poddanych kontroli z powodu nieczułych komunikatów, które obrażały i wykluczały społeczności. Na przykład Prada zawarła ugodę z Nowym Jorkiem w sprawie zwiększenia różnorodności po tym, jak zwrócono jej uwagę na niedelikatne kulturowo obrazy. Z kolei Dolce & Gabbana obraziła swoimi rasistowskimi reklamami całe Chiny. Zwróć uwagę zarówno na przekaz marki, jak i na jej praktyki rekrutacyjne – czy odzwierciedlają one błędne przekonanie, że tylko biali ludzie zasługują na luksusową modę? Czy też równoważą ekskluzywność cenową z wizerunkową inkluzywnością?

Ostatecznie to, czy dana rzecz luksusowa jest warta swojej ceny, zależy od Twojego uznania. Sprowadza się to do kosztu w przeliczeniu na jedno noszenie i do tego, czy uważasz ten wydatek za mądrą inwestycję.

Przykłady marek luksusowych, które działają w duchu zrównoważonej mody

Gucci

Jako jeden z najbardziej pożądanych domów mody na świecie, Gucci twierdzi, że jego “eklektyczne, współczesne i romantyczne produkty reprezentują szczyt włoskiego rzemiosła”. Marka jest przywiązana do standardów ochrony środowiska i gwarantuje, że 95% jej surowców będzie identyfikowalnych. Marka Gucci jest również zaangażowana w realizację celów zrównoważonego rozwoju określonych przez firmę macierzystą Kering, która określa kilka strategii zrównoważonego rozwoju, w tym zmniejszenie śladu ekologicznego oraz wybór odpowiedzialnych i dobrze zarządzanych źródeł zaopatrzenia. Podczas gdy Good on You wystawia jej ocenę “to dopiero początek”, według indeksu przejrzystości Fashion Revolution jest ona najbardziej przejrzystą marką w kategorii luksusowej, zajmując 28 miejsce spośród 250 ocenianych dużych marek. Jeśli szukasz rozpoznawalnego luksusowego logo, które jest bardziej etyczne niż inne, to Gucci jest najlepszym wyborem.

Chloé

Założona w 1952 r. Chloé jest francuską marką luksusową z certyfikatem B Corp, która tworzy torebki, buty, odzież i akcesoria dla kobiet z poczuciem wolności. Do 2025 r. marka planuje zwiększyć ilość materiałów o mniejszym wpływie na środowisko (organicznych, pochodzących z recyklingu i z martwych zapasów) oraz zaopatrywanie się w produkty pochodzące ze sprawiedliwego handlu we wszystkich kategoriach. W debiutanckiej kolekcji Gabrieli Hearst, najnowszej dyrektor kreatywnej, jesień-zima 21, ponad 80% kaszmirowej przędzy pochodziło z recyklingu, a ponad 50% jedwabiu z upraw ekologicznych.

Stella McCartney

Marka Stelli McCartney projektuje etyczną odzież, obuwie i akcesoria najwyższej jakości, kierując się odpowiedzialnym, uczciwym i nowoczesnym etosem. Jej zrównoważone i wolne od okrucieństwa projekty prowadzą markę do pionierskich rozwiązań w zakresie nowych, alternatywnych materiałów, dążąc do cyrkularności i zrównoważonego rozwoju. Stella McCartney mierzy i raportuje swoją bezpośrednią i pośrednią emisję gazów cieplarnianych oraz wyznacza naukowo potwierdzony cel jej redukcji.

Gabriela Hearst

Gabriela Hearst wprowadziła na rynek w 2015 r. swoją markę, oferującą luksusową odzież i akcesoria dla kobiet i mężczyzn. Każde ubranie jest wykonane z materiałów wyprodukowanych z troską o środowisko naturalne, takich jak jedwab, kaszmir, len i wełna z urugwajskiego rancza należącego do jej rodziny. Marka używa biodegradowalnych opakowań TIPA, dąży do rezygnacji z plastiku i inwestuje w sklepy o zerowej ilości odpadów.