Das Logo dieser amerikanischen Marke mit dem charakteristischen Buchstaben „C“ auf der Vorderseite ist bereits zu einem Symbol für Qualität und Authentizität geworden. Kein Wunder, denn Champion-Marke verfügt über mehr als 100 Jahre Erfahrung in der Herstellung von Sportbekleidung und Schuhen. Seine inspirierende und fesselnde Vergangenheit offenbart eine Geschichte der Innovation, Qualität und Zuverlässigkeit. Während des letzten Jahrhunderts Champion-Marke Es gab Höhen und Tiefen, aber wie heißt es so schön: Es ist ein Marathon, kein Sprint. Im letzten Jahrzehnt feierte Champion ein unerwartetes Comeback und wurde wieder cool. Wie hat sich diese Marke von einem Familienunternehmen zu einem typischen Beispiel des amerikanischen Traums entwickelt? Was hat es heute wieder populär gemacht? Und was können andere Streetwear-Marken von ihr lernen? Mehr dazu können Sie im folgenden Text nachlesen.

Die Geschichte der Marke Champion

Anfänge

Champion wurde 1919 in Rochester, New York, von Simon Feinbloom und seinen Söhnen William und Abraham gegründet. Damals hieß es Knickerbocker Knitting Company. Ursprünglich sollte die Marke ein Bekleidungsgroßhändler sein, doch die Feinbloom-Brüder erkannten schnell eine damals recht wichtige Nische – den Mangel an hochwertiger Kleidung für Sportler, die auf dem Markt verfügbar war. Deshalb konzentrierten sie sich auf die Herstellung bequemer und langlebiger Sportbekleidung. Zunächst als Wollunterwäsche für Outdoor-Arbeiter eingeführt, setzte sich das Sweatshirt bald als Mittel zum Warmhalten beim Sport durch.

Champion -Sweatshirt  Bald darauf wurde es von der Footballmannschaft der University of Michigan – den Michigan Wolverines – bemerkt, die als erste von vielen College-Sportmannschaften mit dieser Marke ausgestattet wurde. Der Ruf des Unternehmens verbreitete sich auf andere Colleges und Universitäten in den gesamten Vereinigten Staaten, und bald wurde Champion-Bekleidung auf allen Campusgeländen von Sportlern und nichtsportlichen Studenten gleichermaßen getragen.

In den 1930er Jahren änderten die Brüder Feinbloom den Namen des Unternehmens in Champion Knitting Mills Inc. Im Laufe der Jahre änderte sich der Name des Unternehmens noch zweimal – in den 1950er und 1960er Jahren hieß es Champion Knitwear Company und erhielt seinen heutigen Namen Champion Products erst 1967.

Champion-Logo

Das Champion-Logo wurde erst in den 1950er Jahren entworfen. Ursprünglich zeigte das Logo einen rennenden Mann, der die Ziellinie überquert, doch die Marke änderte es nach und nach in das ikonische „C“, das normalerweise auf dem linken Ärmel platziert ist (im Fall von Sweatshirts). Die charakteristischen Farben Rot, Weiß und Blau sind unverändert geblieben.

Goldenes Zeitalter

In den 1960er Jahren ging Champion eine Partnerschaft mit der National Collegiate Athletic Association ( NCAA ) ein. Nachdem Champion den Hochschulsport erobert hatte, wurde er in den 1970er Jahren offizieller Bekleidungsausrüster der National Football League ( NFL ). Die Partnerschaften der Marke mit professionellen Sportligen machten sie für den Rest des Jahrhunderts berühmt.

Die beliebten Sportler, die das unverwechselbare Logo trugen, waren in jedem Haushalt im Fernsehen zu sehen. Von 1985 bis 1988 erlebte Champion seinen größten Popularitätszuwachs und verdoppelte seinen Gewinn in nur wenigen Jahren.

In den 1990er Jahren wurde Champion als offizieller Bekleidungslieferant für alle 27 Teams ausgewählt NBA , sein Ruf schoss in die Höhe. Champion-Bekleidung verbreitete sich dann weit über die Sportbranche hinaus. Seitdem war sie in Filmen, auf Konzerten, in Skateparks und in der Hip-Hop-Szene zu sehen.

Champion entwarf auch Uniformen für die olympische Basketballmannschaft der Männer USA im Jahr 1992, bekannt als „Dream Team“. Dieses Team bestand aus den wohl größten Basketballspielern aller Zeiten, darunter Michael Jordan, Magic Johnson und Charles Barkley. Ein Teil dieser Popularität spiegelte sich definitiv in der Champion-Kleidung wider, da jeder Fan seinen Idolen nacheifern wollte, die Champion-Kleidung trugen.

Verblassender Ruhm

In den späten 1990er Jahren begann die Popularität von Champion zu schwinden. 1989 wurde Champion von der Sara Lee Corporation gekauft. Damals konzentrierte sich das Unternehmen hauptsächlich auf Lebensmittel, wollte seine Reichweite aber auch auf die Bekleidungsindustrie ausdehnen.

In den 1990er Jahren investierte Sara Lee in die Entwicklung und den Vertrieb von Champion, was der Marke zu mehr Dynamik verhalf. Allerdings wurde Champion nur zu einem kleinen Rädchen in einer großen Maschine. In den 2000er Jahren konzentrierte sich Sara Lee auf die Lebensmittelindustrie und schenkte der Marke Champion keine große Aufmerksamkeit mehr.

In den 2000er Jahren gab es auch eine Zunahme kleinerer Nischenbekleidungsunternehmen und mehr Geschäfte begannen, Sportbekleidung ähnlich wie Champion zu führen. Unter der Führung von Sara Lee gelang es Champion nicht, mit den Trends Schritt zu halten. Es war nicht so vielfältig wie die Konkurrenz und verlor nach und nach an Attraktivität.

Die Popularität von Champion wurde schon immer stark von seiner Verbindung mit Profisportlern beeinflusst. Im Jahr 2001 wurde Champion ausgewählt, die Liga auszustatten XFL . Allerdings brach die Liga bereits nach einer Saison zusammen. Möglicherweise hat das Scheitern der Liga zum Niedergang der Marke beigetragen. Um Ihre Bekleidungsmarke aktuell zu halten, müssen Sie mit Modetrends, gesellschaftlichen Veränderungen und Wettbewerb Schritt halten.

Wiederbelebung

Die innovativen Designs von Champion haben die Sportbekleidungsbranche nachhaltig verändert, daher ist es kein Wunder, dass die Marke im 20. Jahrhundert so großen Ruhm erlangte. Und weil die Modebranche ständig in die Nostalgie der 90er verliebt ist, ist die etwas vergessene Marke wieder cool geworden und wird von Top-Prominenten, Trendsettern und Prominenten getragen.

Kooperationen mit Marken wie Supreme, Vetements, Off-White, Monkey Time, Beams und vielen anderen verhalfen der Marke Champion zu ihrer alten Position zurück und machten sie zu einer Premium-Streetwear-Marke, die praktisch jeder tragen möchte.