Sustainable Fashion, also nachhaltige Mode im Kontext von Luxusmarken – was wissen wir darüber?

Ist es möglich, Kleidung zu kaufen, die sowohl luxuriös als auch verantwortungsvoll ist? Ja. Immer mehr trendorientierte Modekäufer fordern, dass Marken für die Auswirkungen ihrer Kleidung auf den Planeten verantwortlich sind, da sie Marken als eine Erweiterung ihrer Werte und Identität betrachten. Eine wachsende Zahl ethischer und nachhaltiger Luxusmarken bieten sowohl hochwertige als auch schöne Kleidung an. Und Pionierinnen wie Stella McCartney zeigen, dass man Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit und Luxus sein kann, indem man höhere Margen nutzt, um in innovative, nachhaltige Stoffe und Transparenzinitiativen zu investieren.
Heutzutage überprüfen die meisten Luxusunternehmen ihre Wertschöpfungskette und versuchen sicherzustellen, dass ihre Produkte umweltfreundlich und ethisch vertretbar sind. Dies geht über die Verwendung bewusster Materialien hinaus und integriert den Gedanken der Integration in die DNA der Marke, um den Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, luxuriöse, aber verantwortungsvolle Einkäufe zu tätigen.

Das Problem der Luxusmode im Kontext nachhaltiger Praktiken

Luxusmode ist ein schwer zu definierender Begriff. Es kann für jeden etwas anderes bedeuten. Es kann sich auf hohen Preis, Exklusivität und Einzigartigkeit, hochwertige Materialien, Design oder Handwerkskunst beziehen. Aufgrund dieser Assoziationen und der Annahme, dass Menschen von Natur aus weniger Luxusartikel als Massenmarktartikel kaufen, kann Luxusmode von Natur aus bewusst erscheinen. Aber ist das wirklich so?
Nun, diese Marken verkaufen nicht nur Produkte, sondern verkaufen auch Identitäten, und Verbraucher beteiligen sich typischerweise daran, um Teil der vermeintlich wohlhabenden Elite zu werden. Dieser Wunsch nach dem Anschein von Luxus kann mitunter die tatsächliche Qualität sogenannter Luxusprodukte überwiegen.

Die Tatsache, dass Verbraucher in letzter Zeit begonnen haben, den Produktionspraktiken von Modemarken, insbesondere aus dem Premium- und Luxusbereich, Aufmerksamkeit zu schenken, hat dazu geführt, dass die größten Marken ihre Herangehensweise an das Thema geändert haben. Immer mehr von ihnen legen Wert auf eine Produktion, die sich nicht negativ auf die Umwelt auswirkt oder diese zumindest verringert. Von welchen Marken reden wir? Sie finden sie weiter unten.

Nachhaltige Mode – gute Praktiken

Wie kann man überprüfen, ob sich eine bestimmte Luxusmarke als nachhaltig bezeichnen darf? Nachfolgend finden Sie eine Liste der Funktionen, auf die es sich zu achten lohnt.

Erfahrene Handwerker und traditionelles Handwerk:

Prüfen Sie, ob eine bestimmte Marke eine verantwortungsvolle Produktion betreibt und sich um das Wohlergehen ihrer Mitarbeiter kümmert. Am besten ist es, wenn man auch versucht, reiche, traditionelle Bräuche wie Stickereien, Perlenarbeiten, Lederarbeiten, Schmuckherstellung, Weberei, Druck- und Färbetechniken zu bewahren. Überprüfen Sie zunächst, wie offen und detailliert die Marke mit ihren Lieferanten und der Lieferkette umgeht. Sie können überprüfen, wie gut die verfügbaren Informationen durch Zertifizierungen von Drittanbietern wie Nest unterstützt werden.

Natürliche Materialien und Vintage-Materialien:

Die Produktion wunderbarer natürlicher Materialien wie Seide, Alpaka, Vicunja, Kaschmir, Kamel, Wolle, Yak, Khadi-Baumwolle und andere ist in vielen Ländern eine wesentliche Einnahmequelle für Kleinbauern und eine der vielen Möglichkeiten, mit denen Luxusmarken Mehrwert bieten können an ihre Kunden.

Liebe zur Passform und zum Detail:

Im Gegensatz zu Massenmarktmarken investieren Luxusmarken Zeit und Geld, um ein gut gefertigtes Produkt zu entwerfen, das sich wie maßgeschneidert anfühlt, und achten dabei auf Details und Handwerkskunst. Kleidung sollte sich so anfühlen, als ob sie perfekt zu Ihrem echten Körper passt, nicht wie ein Kleiderbügel oder ein computergeneriertes Modell

Direktservice:

Luxusmode geht über die Herstellung und den Verkauf eines gut gemachten Produkts hinaus und wird zu einem Erlebnis. Mit einem hohen Preis gehen Aufmerksamkeit, ein hervorragendes Kundenerlebnis und personalisierte Dienstleistungen wie Hilfe bei der Auswahl des richtigen Produkts sowie Kundendienst und Reparaturen einher. Dies kann auch die Anzahl Ihrer Käufe reduzieren, indem die Rückgabe begrenzt und sichergestellt wird, dass jeder Kauf ein Jahrzehnt oder länger gültig ist.

Langlebige und zugleich hochwertige Verpackung:

Achten Sie auf die Qualität und Umweltfreundlichkeit der Materialien, aus denen sie hergestellt werden. Beispielsweise ist Hochglanzpapier nicht recycelbar, ebenso wenig wie Verpackungen aus verschiedenen Materialien. Suchen Sie nach Marken, die zertifiziertes Papier anbieten FSC gegenüber Plastik, verwenden Sie natürliche, ungiftige Farbstoffe wie Soja anstelle herkömmlicher Tinte auf Erdölbasis oder bieten Sie kompostierbare Hinterhofverpackungen an.

Inklusivität:

Viele Luxusmarken wurden wegen unsensibler Botschaften unter die Lupe genommen, die Gemeinschaften beleidigten und ausgrenzten. Beispielsweise einigte sich Prada mit New York darauf, die Vielfalt zu erhöhen, nachdem das Unternehmen auf kulturell unsensible Bilder aufmerksam gemacht wurde. Dolce & Gabbana wiederum hat mit seiner rassistischen Werbung ganz China vor den Kopf gestoßen. Achten Sie sowohl auf die Botschaften der Marke als auch auf ihre Rekrutierungspraktiken – spiegeln sie das Missverständnis wider, dass nur Weiße Luxusmode verdienen? Oder bringen sie Preisexklusivität und Bildintegrität in Einklang?

Letztendlich liegt es an Ihnen, ob ein Luxusartikel seinen Preis wert ist oder nicht. Es kommt auf die Kosten pro Abnutzung an und darauf, ob Sie diese Kosten für eine sinnvolle Investition halten.

Beispiele für Luxusmarken, die im Sinne nachhaltiger Mode agieren

Gucci

Als eines der begehrtesten Modehäuser der Welt sagt Gucci, dass seine „eklektischen, zeitgenössischen und romantischen Stücke den Höhepunkt italienischer Handwerkskunst darstellen“. Die Marke bekennt sich zu Umweltschutzstandards und garantiert, dass 95 % ihrer Rohstoffe rückverfolgbar sind. Die Marke Gucci bekennt sich auch zu den Nachhaltigkeitszielen des Mutterkonzerns Kering, der mehrere Nachhaltigkeitsstrategien skizziert, darunter die Reduzierung seines ökologischen Fußabdrucks und die Wahl einer verantwortungsvollen und gut verwalteten Beschaffung. Obwohl Good on You die Bewertung „erst am Anfang“ erhält, ist sie laut dem Fashion Revolution Transparency Index die transparenteste Marke in der Luxuskategorie und belegt Platz 28 von 250 bewerteten großen Marken. Wenn Sie auf der Suche nach einem erkennbaren Luxuslogo sind, das ethischer ist als andere, dann ist Gucci die beste Wahl.

Chloe

Chloé wurde 1952 gegründet und ist eine B Corp-zertifizierte französische Luxusmarke, die Handtaschen, Schuhe, Kleidung und Accessoires für Frauen mit einem Gefühl der Freiheit herstellt. Bis 2025 plant die Marke, den Einsatz von Materialien mit geringerer Umweltbelastung (Bio-, Recycling- und Restbestände) zu erhöhen und in allen Kategorien fair gehandelte Produkte zu beschaffen. In der Debütkollektion von Gabriela Hearst, der neuesten Kreativdirektorin, Herbst-Winter 21, stammten über 80 % des Kaschmirgarns aus Recycling und über 50 % der Seide aus biologischem Anbau.

Stella McCartney

Die Marke Stella McCartney entwirft ethische Kleidung, Schuhe und Accessoires von höchster Qualität, geleitet von einem verantwortungsvollen, ehrlichen und modernen Ethos. Ihre nachhaltigen und tierversuchsfreien Designs führen die Marke dazu, Pionierarbeit für neue, alternative Materialien zu leisten und dabei nach Kreislaufwirtschaft und Nachhaltigkeit zu streben. Stella McCartney misst und berichtet über ihre direkten und indirekten Treibhausgasemissionen und legt ein wissenschaftlich belegtes Reduktionsziel fest.

Gabriela Hearst

Gabriela Hearst gründete ihre Marke im Jahr 2015 und bietet Luxuskleidung und Accessoires für Damen und Herren an. Jedes Kleidungsstück wird aus umweltfreundlichen Materialien wie Seide, Kaschmir, Leinen und Wolle von der uruguayischen Ranch ihrer Familie hergestellt. Die Marke verwendet biologisch abbaubare Verpackungen TIPA strebt eine plastikfreie Produktion an und investiert in Zero-Waste-Läden.